Este é um guest post escrito por André Machado do blog SOS blogueiro.
Você anda abusando da otimização (SEO) do seu site? Muitas palavras-chave no título de uma página ou talvez todos os links internos utilizando o mesmo texto âncora? Se esse for o seu caso, é melhor você começar a repensar os seus conceitos! Durante o evento SXSW que aconteceu no mês de Março (2012), Matt Cutts, que é o chefe do departamento anti-spam do Google, comentou que a empresa está estudando uma forma de “equilibrar” a competição entre os sites/blogs que abusam da otimização para os mecanismos de buscas (SEO) e aqueles que se preocupam mais em produzir conteúdo de qualidade e acabam deixando um pouco de lado, seja por falta de conhecimento ou simplesmente por opção, o aspecto do SEO (menor preocupação em otimizar títulos, meta tags, etc.). Esse equilíbrio viria em forma de uma punição aplicada pelo Google (perda de posições ou até mesmo desindexação).
Existe muita especulação atualmente sobre quais mudanças seriam feitas para se alcançar esse equilíbrio. Não se sabe ao certo quais (e quantas) mudanças serão feitas no algoritmo de ranking do Google e muito menos quando elas serão implantadas. Mas o consenso geral é que o Googleestá ciente que muitos blogueiros e profissionais da área estão indo longe demais na otimização de seus sites e que as próximas atualizações do algoritmo de ranking da empresa terão como alvo justamente esses casos. Sites e páginas altamente otimizadas, que fazem uso de técnicas black hat e/ou com um perfil de backlinking não natural serão os alvos.
Por que essas mudanças?
As mudanças no algoritmo de ranking feitas pelo Google geralmente tem como objetivo diminuir o spam e aumentar a qualidade dos resultados das buscas. Até aí nenhuma novidade. A diferença é que existem fortes indícios (o anúncio feito pelo próprio Matt Cutts sendo um deles) de que dessa vez sites/páginas que abusam de algumas das técnicas SEO (on e off page) poderão receber uma punição.
Essas mudanças têm basicamente dois objetivos:
1) Melhorar a qualidade dos resultados das buscas, diminuindo assim a quantidade de spam e sites de baixa qualidade.
2) Com a atual competição na área de SEO, os sites menos otimizados, mas que muitas vezes possuem conteúdo de boa qualidade, são deixados para trás nos rankings de uma busca. Um dos objetivos dessas mudanças é justamente nivelar essa competição, permitindo assim que sites menos otimizados ganhem posições mais altas.
O que pode acontecer com um site punido por excesso de otimização?
As punições aplicadas pelo Google geralmente significam a perda de posições no ranking dos resultados de busca ou então, no pior dos casos, a desindexação da página (ou até mesmo do site inteiro). A desindexação significa que a sua página (ou site) é removida por completo do índice de pesquisas do Google. E se ela não está no índice, bem, ela não poderá ser encontrada.
É possível recorrer em caso de punição?
Se o seu site for punido, sim, é possível recorrer. Antes de mais nada, leia o artigo até o final e faça as alterações sugeridas. Remova qualquer coisa que não esteja agregando valor ao seu visitante. Em seguida acesse a página de reconsideração no Google Webmaster Tools e preencha o formulário. Explique as alterações feitas no site e espere algumas semanas para ver se você conseguirá recuperar as suas posições originais. Lembre-se: o Google não responde diretamente aos pedidos de reconsideração. A resposta, caso ela seja positiva, será vista em forma de resultado após algumas semanas.
O que fazer para não ser punido?
Ok, certamente você não quer que o seu site seja punido, certo? Antes de mais nada é preciso mudar a sua atitude em relação a otimização de sites. Os resultados obtidos através de táticas black hat, atalhos ou spam não serão sustentáveis à longo prazo. Pense no seu visitante e otimize as suas páginas com o objetivo de oferecer a melhor experiência possível para ele. Não deixe de aplicar as técnicas SEO… porém, não exager